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未来发展趋势:户外广告数字化转型

发布时间:2019年05月06日  来源:北京广告协会    分享:

未来广告发展趋势:户外广告媒体数字化转型

 

伴随着户外广告市场的规范,以及出于安全和城市规划的考虑,不止于北上广深等大城市,越来越多的二三四五线城市已经将户外广告纳入重点监管整治范畴,再加上科技的发展,户外广告媒体已然再向着数字化转型,并且越来越明显,这就是未来广告发展的趋势。

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二三线城市消费崛起,户外广告侧重点转移

伴随着消费的升级,二三线城市成为消费蓝海,也激发了更多广告主投放广告的需求。目前,国内户外广告主要集中在一、二线城市,其中北上广深四个一线城市就占据了全国化户外广告总量的近四成,这让一线城市优质的不应求,也导致了二三线城市的各类户外媒体价格跟着爆涨。三四线城市的户外广告业还处于待开发状态,但随着一线城市大型缺性凸显,以及二线城市户外广告业已趋于饱和,整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加,带动了这些市场的媒体价格飞涨。

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政策法规重塑户外媒体格局

户外媒体近年来一直受政府影响,一股拆牌之风从一线城市蔓延至三四线城市。让户外媒体市场出现了新的变局。一系列的政策整治导致小型广告位大批量消亡,稀缺、价格飞涨;但另一方面,在一些二三线城市被拆除大型广告牌的位置,又重新建设起投放价格更贵的数字化大屏,促使了户外广告媒体的数字化转型。